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    产品、渠道双升级,男装龙头红豆股份进化逆袭!

    2021-02-02 18:59:06 来源:证券之星原创 作者:佚名
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      1月28日,红豆股份(600400)通过集中竞价交易方式首次回购股份283.0438万股,已回购股份占公司总股本的比例为0.11%,购买的最高价为3元/股、最低价为2.91元/股,已支付的总金额约为841.07万元(不含佣金、过户费等交易费用)。

      这不是红豆股份第一次实施回购,早在2018年A股市场大幅回调时就进行了首次回购。两次在股价偏低的时候进行回购,都是彰显红豆股份对公司未来发展的信心。同时也向市场释放出企业认同自己的内在价值,表明企业的经营良好,有较多现金和较高的盈利能力对自己股票进行回购。

      此次回购,也是强有力地证明了公司对未来发展的信心。

      红豆股份隶属于红豆集团。红豆集团初创于1957年,产品从最初的针织内衣,发展到纺织服装、橡胶轮胎、红豆杉大健康、园区开发商业地产四大领域,居中国民营企业百强。上市子公司除红豆股份外,还有通用股份(601500)。

      前不久,红豆股份刚举行上市20周年庆典。自2001年,在上交所交易开始,红豆股份已迈入资本经营20年。回头来看,红豆股份也交出了一份亮眼的业绩,即使是在2020年这一特殊时节点。

      2020年对于整个服装行业来说,都是一道坎。

      疫情的到来,使得服装业处于“寒冬”之下,“衣柜里永远少一件”的定律似乎也不那么香了。巨大的营销困境和现金流压力,使得许多原本就在苦苦支撑的品牌,把积弊一股脑地摆到了门面上。

      2020年上半年,A股多家品牌上市公司发布半年报,很少有取得业绩正增长,而红豆股份是个例外。

      据红豆股份(600400)此前披露的财报显示, 2020上半年实现营业收入12.23亿元,实现净利润1.06亿元,同比增长11.54%;扣除非经常性损益后净利润0.96亿元,同比增长14.15%。不得不说,这是一场漂亮的业绩逆袭战。

      那么,红豆凭什么取得逆势上涨的业绩?

      销售渠道持续优化,是红豆股份取得业绩增长的一个重要原因。红豆股份以直播为突破口,积极布局电商渠道。公司在电商业务主要采取自建平台及入驻第三方平台相结合方式。

      公司自建了垂直电商平台红豆商城,并入驻了天猫、京东、唯品会、苏宁、小程序商城等第三方主流开放平台,积极推进直播带货。

      去年,五一期间,公司高管更是紧抓直播风口,轮番上阵带货,联动门店直播,助推新品。据数据统计,光是五一期间全渠道销售量较同期增长27.63%。直播的力量,可见一斑。

      同时公司开展“线上新品发布会”、“征集新品体验官”、“抖音挑战赛”等产品体验及穿搭活动,提升线上活跃度。

      除了销售渠道的优化,产品端的发力也必不可少。红豆股份在产品端方面,坚持自主研发与定向开发相结合的研发方式,提升产品力。

      公司联合意大利设计师推出“登峰系列鹅绒服” 、跨界热点 IP 开发“速度与激情”等系列产品以及“轻鹅绒”、“3D 高弹裤”、“小白 T”等匠心产品提升产品力,推动公司产品品质持续升级。

      产品端的发力不仅体现在产品品质的升级,还在于产品业务线的开拓。新冠肺炎疫情发生后,服装业务各渠道均有下滑压力。但这次危机带来挑战的同时,也带来了机遇。

      为减轻防控物资供给压力,公司改造现有服装生产线、快速转产防疫物资,取得了医用一次性防护服、隔离衣等相关生产许可,缓解疫情防控物资的供给紧缺压力。

      这一举措,不仅彰显社会责任、传递品牌价值,还带来了较大的防疫物资生产体量。在上半年公司原有服装业务下滑背景下提振了总体业绩,实现收入超过 3 亿元、同时较高的毛利率也提高了公司整体毛利率水平、促公司总体净利率提升。

      一场疫情,我们看清了红豆股份审时度势、以变应变、精准布局的魄力。

      红豆股份作为国内知名的大众男装企业,在上市20周年之际,确立了新定位:“三十而立,穿红豆男装”。

      红豆男装也正按照全新的品牌定位开启成熟男性消费市场,以全渠道社交新零售加强消费者链接,以产品建设赋能业务发展,乘风破浪而来!

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